{"id":16365,"date":"2023-09-07T12:14:47","date_gmt":"2023-09-07T10:14:47","guid":{"rendered":"https:\/\/agroicultura.com\/general\/?p=16365"},"modified":"2023-09-07T14:14:54","modified_gmt":"2023-09-07T12:14:54","slug":"escaparates-vetrine-schaufenstern","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/agroicultura.com\/general\/escaparates-vetrine-schaufenstern\/","title":{"rendered":"Escaparates, Vetrine, Schaufenster"},"content":{"rendered":"

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Fernando Bell\u00f3n<\/strong><\/p>\n

Hoy m\u00e1s que nunca el mundo es un escaparate. \u201cEspacio exterior de las tiendas cerrado con cristales, donde se exponen las mercanc\u00edas\u201d, dice la RAE, y tambi\u00e9n, \u201cApariencia ostentosa de alguien o de algo\u201d.<\/p>\n

El escaparate es un anzuelo para captar la atenci\u00f3n del transe\u00fante, ciudadano o turista. Los escaparates me atraen y algunos me fascinan. Suelo retratarlos en mis viajes si tengo el instrumento a mano. Supongo que habr\u00e1 ensayos, tesinas y teor\u00edas filos\u00f3ficas sobre los escaparates. Con las fotograf\u00edas que he hecho este verano en Palermo, en varias ciudades de Franconia (Alemania), en Madrid y en Valencia tengo la base argumental de un Tractatus<\/em> sobre el tema.<\/p>\n

Empezar\u00eda partiendo del capitalismo, del mercado, de la necesidad de competir, de la debilidad de copiar, de las falacias, de la impostura, de la codicia, de la concupiscencia, del mito de la Cueva de Plat\u00f3n, de Santo Tom\u00e1s de Aquino y de Wittgestein.<\/p>\n

Una vez escritas novecientas p\u00e1ginas con las correspondientes notas al final del libro, estar\u00eda en disposici\u00f3n de alcanzar conclusiones, unas doscientas p\u00e1ginas.<\/p>\n

Ser\u00eda aburrido como una pel\u00edcula de vampiros.<\/p>\n

As\u00ed que me limito a comentar una selecci\u00f3n de escaparates del \u00faltimo verano. La fotograf\u00eda de presentaci\u00f3n es el interior del Mercado de la Cebada de Madrid, convertido o pervertido en centro comercial para turistas y ciudadanos de renta alta.<\/p>\n<\/div><\/div>[\/vc_column][\/vc_row][vc_row][vc_column][vc_single_image image=”16368″ img_size=”large” alignment=”right” style=”vc_box_outline_circle”]

Hubo un tiempo, largo de siglos, cuando los escaparates no exist\u00edan. He aqu\u00ed el testimonio de dos negocios en la ciudad de Burjassot, aleda\u00f1a a Valencia<\/p>\n<\/div><\/div>

<\/div>[\/vc_column][\/vc_row][vc_row][vc_column][vc_single_image image=”16370″ img_size=”large” alignment=”right” style=”vc_box_shadow_border”]

Sin salir de esta localidad de l’Horta Nord de Valencia, he aqu\u00ed un escaparate que algunos\u00a0 estetas denominar\u00e1n “de pueblo”. La realidad no desmiente el calificativo, porque Burjassot ha sido hasta hace poco un pueblo. Pero unos productos tan dom\u00e9sticos y necesarios como es la perfumer\u00eda y la droguer\u00eda no necesitan alardes est\u00e9ticos. Perfumer\u00eda Paquito<\/em> es uno de los negocios m\u00e1s veteranos de Burjassot en el mismo sitio, la carretera de Liria. M\u00e1s de sesenta a\u00f1os hace que lo fund\u00f3 Paquito, hoy un jubilado. Existen otras perfumer\u00edas en la ciudad, pero son de franquicia, carecen de originalidad y de post\u00edn.<\/p>\n<\/div><\/div>

<\/div>[\/vc_column][\/vc_row][vc_row][vc_column][vc_single_image image=”16374″ img_size=”large” alignment=”center” style=”vc_box_shadow_border”][\/vc_column][\/vc_row][vc_row][vc_column]

En el barrio de Salamanca de Madrid son multitud los negocios de post\u00edn, en especial las tiendas de moda femenina. Las due\u00f1as o due\u00f1os se esmeran en hacer sus escaparates atractivos. En este caso, que es com\u00fan, no se empe\u00f1an en hacerlo luminoso, sino al contrario. Lo que llama la atenci\u00f3n es el entorno sombr\u00edo, y en medio, dos maniqu\u00eds impersonales. Una decisi\u00f3n filos\u00f3fica: el cliente es an\u00f3nimo. Otra explicaci\u00f3n es psicol\u00f3gica, el due\u00f1o o la due\u00f1a sobreviven a la tenebrosa competencia desesperadamente.<\/p>\n<\/div><\/div>

<\/div>[\/vc_column][\/vc_row][vc_row][vc_column][vc_single_image image=”16375″ img_size=”large” alignment=”center” style=”vc_box_shadow_border”]

Estampa opuesta a la anterior. Dos negocios contiguos en el barrio del Carmen de Madrid, una farmacia convencional y una tienda esot\u00e9rica. La farmacia no necesita lujos est\u00e9ticos, tiene al lado un llamativo anzuelo, dir\u00edamos que hortera, pero vivimos en un pa\u00eds libre y democr\u00e1tico (no se sonr\u00eda, por favor), y cada propietario hace de su capa un sayo. Faltar\u00eda m\u00e1s.<\/p>\n<\/div><\/div>

<\/div>[\/vc_column][\/vc_row][vc_row][vc_column][vc_single_image image=”16376″ img_size=”full” alignment=”center” style=”vc_box_shadow_border”]

Estamos a punto de irnos de Madrid. Haremos como esta recua de turistas que baja por la Gran V\u00eda. No s\u00e9 d\u00f3nde se dirig\u00edan, quiz\u00e1 a un hotel, porque sal\u00edan en bandadas de grandes autobuses aparcados cerca de Callao. A estas alturas, todos ellos habr\u00e1n vuelto a casa. \u00bfQu\u00e9 recordar\u00e1n de las ciudades que visitaron? Entre otras cosas, los escaparates. La Gran V\u00eda de Madrid es una de esas calles impermanentes, donde los negocios se improvisan y son r\u00e9plica de otros negocios en cualquier ciudad europea. Sin embargo, cada vez que voy a Madrid me paseo por esas calles del centro que van perdiendo la personalidad poco a poco, como un herido en una reyerta al que han apu\u00f1alado y abandonado en el arroyo. Es como ser transe\u00fante en Par\u00eds, en Roma, en Londres, en Berl\u00edn. Europa lo iguala todo.<\/p>\n<\/div><\/div>

<\/div>[\/vc_column][\/vc_row][vc_row][vc_column][vc_single_image image=”16380″ img_size=”large” alignment=”center” style=”vc_box_shadow_border”]

Estamos ya en Palermo. Palermo fue una de las ciudades m\u00e1s elegantes del reino de N\u00e1poles y Sicilia. Tiene iglesias formidables, palacios duraderos, monumentos barrocos y jardines paradis\u00edacos. La ciudad tiene apariencia de ruina, pero no est\u00e1 en ruina. Por razones inexplicables, la decadencia de Palermo lleg\u00f3 a un punto en el que estabiliz\u00f3, y se qued\u00f3 ah\u00ed. A sus habitantes les da una higa vivir como se vivir\u00eda hace uno o dos siglos. Se han adaptado biol\u00f3gicamente a la falsa detenci\u00f3n del tiempo, pero no se enga\u00f1an, el tiempo es una broma a veces de mal gusto. El peque\u00f1o negocio no tiene tiempo para embellecer sus escaparates, incluso este, dedicado a mejorar la apariencia de los hogares.<\/p>\n<\/div><\/div>

<\/div>[\/vc_column][\/vc_row][vc_row][vc_column][vc_single_image image=”16381″ img_size=”large” alignment=”center” style=”vc_box_shadow_border”]

Escaparate inquietante en uno de los barrios populares de Palermo. La tienda se dedica a “Ristorazione, Cultura, M\u00fasica Arcana”. La persona durmiente parece una mujer. \u00bfQu\u00e9 hace ah\u00ed dentro? \u00bfC\u00f3mo ha entrado? La hora era mediod\u00eda, y hac\u00eda un calor de horno, el menos indicado para tumbarse detr\u00e1s de un cristal en donde dar\u00e1 el sol en pocos minutos.<\/p>\n<\/div><\/div>

<\/div>[\/vc_column][\/vc_row][vc_row][vc_column][vc_single_image image=”16382″ img_size=”large” alignment=”center” style=”vc_box_shadow_border”]

Un negocio de ropa para familias en Palermo. \u00a1Claro, s\u00f3lo pod\u00eda estar en Palermo! Grave error. M\u00e1s abajo en este mismo art\u00edculo, el lector puede encontrar estampas de escaparates en la noble y antigua ciudad de Nuremberga similares a este. Llama la atenci\u00f3n que Italia, famosa por su competencia en la ilustraci\u00f3n y en el escaparatismo elitista, registre homenajes a la familia de toda la vida. Esta idea es un espejismo. A m\u00ed me parece que el escaparate que rese\u00f1o es un desaf\u00edo saludable a la globalizaci\u00f3n postmoderna. Incluso es algo subversivo.<\/p>\n<\/div><\/div>

<\/div>[\/vc_column][\/vc_row][vc_row][vc_column][vc_single_image image=”16383″ img_size=”large” alignment=”center” style=”vc_box_shadow_border”][\/vc_column][\/vc_row][vc_row][vc_column]

Nos vamos despidiendo de Palermo con este otro detalle. Vale la pena fijarse en el entorno del supermercado Marotta. A la derecha, en el fondo, una ruina literal. Y delante de \u00e9sta, en la acera, un puesto de mercadillo callejero que constituye en s\u00ed mismo un escaparate desmontable.<\/p>\n<\/div><\/div>

<\/div>[\/vc_column][\/vc_row][vc_row][vc_column][vc_single_image image=”16386″ img_size=”large” alignment=”center” style=”vc_box_shadow_border”]

Una imagen m\u00e1s de Palermo que no quiero desestimar. Es el escaparate m\u00e1s viejo de la historia del comercio: la calle. No es un rastro porque todo Palermo es un rastro. Es la oferta espont\u00e1nea m\u00e1s desconcertante que pueda imaginarse. Ya comentamos en la cr\u00f3nica dedicada a Sicilia que es frecuente encontrar muebles y objetos dom\u00e9sticos abandonados en la calle. Lo curioso es que hay quien hace una selecci\u00f3n de ello, lo re\u00fane y lo pone a la venta. El fen\u00f3meno es absurdo, pero tendr\u00e1 explicaci\u00f3n. Por la noche, cuando la ciudad se vac\u00eda, puedes pasearte por la ciudad e ir recogiendo lo que te interesa y que est\u00e1 tirado. Como no lo hice ni vi a nadie intent\u00e1ndolo, ignoro si es posible o tendr\u00e1 un precio.<\/p>\n<\/div><\/div>

<\/div>[\/vc_column][\/vc_row][vc_row][vc_column][vc_single_image image=”16387″ img_size=”large” alignment=”center” style=”vc_box_shadow_border”]

Ya estamos en Alemania, y esto no es un escaparate pero tiene vocaci\u00f3n de serlo. Dice “Prohibido pegar carteles”. Debe de ser la puerta de una bodega en el pueblo de Pegnitz, en Franconia (Baviera). Est\u00e1 fuera del municipio, al otro lado de la carretera que lo circunda, en un talud. Es un paisaje de bosques, prados y r\u00edo, la quintaesencia de lo rural alem\u00e1n, con su iglesia de torre puntiaguda y su castillo encima de una roca. Un rinc\u00f3n tur\u00edstico con sentido del humor, porque no tiene otra explicaci\u00f3n la placa de advertencia.<\/p>\n<\/div><\/div>

<\/div>[\/vc_column][\/vc_row][vc_row][vc_column][vc_single_image image=”16388″ img_size=”large” alignment=”center” style=”vc_box_shadow_border”]

Nuremberga.\u00a0 Atardecer de julio. Un manifestante patriota regresa a su casa por la Calle del Rey. La K\u00f6nigstrasse es una de las m\u00e1s comerciales de la ciudad. Durante el d\u00eda se instalan puestos de frutas y verduras a precios exorbitantes. Los veo cada vez que vuelvo all\u00ed. De lo que se deduce que tendr\u00e1n clientes. \u00bfTantos millonarios hay en Nuremberga?<\/p>\n<\/div><\/div>

<\/div>[\/vc_column][\/vc_row][vc_row][vc_column][vc_single_image image=”16389″ img_size=”large” alignment=”center” style=”vc_box_shadow_border”]

Una fruter\u00eda en Pl\u00e4rrer Platz de Nuremberga. Es propiedad de turcos, y ofrece estupendos productos, como puede verse, de diversas procedencias, berenjenas de Holanda, tomates de B\u00e9lgica, y muchos productos de Turqu\u00eda, como las jud\u00edas verdes o los pimientos. Los precios son asequibles a los bolsillos alemanes. \u00bfC\u00f3mo es posible que sobrevivan los puestos que ofrecen fruta y hortaliza local, frankische<\/em>, a doble precio? Misterios del mercado.<\/p>\n<\/div><\/div>

<\/div>[\/vc_column][\/vc_row][vc_row][vc_column][vc_single_image image=”16390″ img_size=”large” alignment=”center” style=”vc_box_shadow_border”]

Seguimos en la calle, ahora Karolinenstrasse, otra v\u00eda altamente comercializada de Nuremberga. Este puesto es un ejemplo de orden y eficacia teutona. Vende instrumentos cortantes de calidad, hechos de aut\u00e9ntico acero. Confieso que al hacer la foto, me dej\u00e9 llevar por la limpieza de la imagen, y hasta no tratarla en casa en el ordenador, no me di cuenta de lo que ofrec\u00edan. Estaba anocheciendo y no tardar\u00eda en cerrar el negocio. Me pregunto si tiene muchos clientes.<\/p>\n<\/div><\/div>

<\/div>[\/vc_column][\/vc_row][vc_row][vc_column][vc_single_image image=”16393″ img_size=”large” alignment=”center” style=”vc_box_shadow_border”]

Las tiendas de flores son frecuentes en Alemania. Pero las florister\u00edas ambulantes de los mercados callejeros son una delicia. Este es el mercado de flores de la ciudad de Erlangen.<\/p>\n<\/div><\/div>

<\/div>[\/vc_column][\/vc_row][vc_row][vc_column][vc_single_image image=”16394″ img_size=”large” alignment=”center” style=”vc_box_shadow_border”]

No recuerdo si esta foto la tom\u00e9 en Erlangen o en Beyreuth. Algo que me fascina de Alemania y de los pa\u00edses n\u00f3rdicos son los negocios dedicados al arte. Un mercado tan exclusivo est\u00e1 en manos de las grandes galer\u00edas, que es lo mismo que decir de los grandes consorcios financieros, sus compradores habituales. He visto una galer\u00eda en Viena con montones de tierra de colores, obra de una catalana, perd\u00f3n, de una espa\u00f1ola. Nadie sensato llena su comedor, por grande que sea, de arena de colores. Esto se queda para los ricos ociosos, digo yo, y no s\u00e9 qu\u00e9 gusto le sacar\u00e1n. Bueno, el caso es que hay peque\u00f1as galer\u00edas que exhiben y venden, supongo, materiales tan simp\u00e1ticos como los que se ven en la fotograf\u00eda.<\/p>\n<\/div><\/div>

<\/div>[vc_single_image image=”16399″ img_size=”large” alignment=”center” style=”vc_box_shadow_border”]

Otra galer\u00eda de arte, esta vez en la Bucherstrasse de Nuremberga. Llevo visitando la ciudad desde 2008, y ya exist\u00eda este negocio. Hace esquina, y cada vez que lo veo ofrece material novedoso, siempre delicado y de buen gusto. No s\u00e9 si ser\u00e1n objetos de arte mayor. La verdad es que no creo que exista un arte mayor y otros menores, artesanos. Para m\u00ed lo artesano tiene mucho valor. El gusto es algo imprescindible, por particular que sea, para disfrutar de las creaciones de nuestros semejantes, no siempre artistas profesionales.<\/p>\n<\/div><\/div>

<\/div>[\/vc_column][\/vc_row][vc_row][vc_column][vc_single_image image=”16396″ img_size=”large” alignment=”center” style=”vc_box_shadow_border”]

Una perspectiva reflejada de la calle comercial de Erlangen.<\/p>\n<\/div><\/div>

<\/div>[\/vc_column][\/vc_row][vc_row][vc_column][vc_single_image image=”16397″ img_size=”large” alignment=”center” style=”vc_box_shadow_border”]

Una cafeter\u00eda seductora en Erlangen. Estos lugares pulcros, aunque est\u00e9n desvencijados por la edad (no siempre), son espacios donde al alma se remansa. Entra uno con una novela, digamos de Fontane, ese notario soberbio de la Prusia decimon\u00f3nica, pide una jarra de caf\u00e9, y pasa la tarde leyendo y disfrutando del lugar. Tambi\u00e9n puede uno llevarse “Fortunata y Jacinta” de Gald\u00f3s. Pero nunca un bestseller de P\u00e9rez Reverte, por acad\u00e9mico que sea.<\/p>\n<\/div><\/div>

<\/div>[\/vc_column][\/vc_row][vc_row][vc_column][vc_single_image image=”16400″ img_size=”large” alignment=”center” style=”vc_box_shadow_border”]

No recuerdo si esta tienda se encontraba en una calle comercial. Deduzco que no, por el espacio a ambos lados de los escaparates. En un callej\u00f3n poco frecuentado de Erlangen se instala una persona atrevida que f\u00eda todo su \u00e9xito en la elegancia, el atractivo de la elegancia. Una elegancia tan s\u00f3lida que aguanta la segunda o la tercera mano.<\/p>\n<\/div><\/div>

<\/div>[vc_single_image image=”16401″ img_size=”large” alignment=”center” style=”vc_box_shadow_border”]

Tambi\u00e9n en Erlangen. Estas tiendas caj\u00f3n de sastre fino son otro ejemplo de elegancia. Vienen a ser bazares para el hogar y algo de vestido. En Alemania los “chinos” de aqu\u00ed son por lo general turcos. Pero tambi\u00e9n los hay de sabor germ\u00e1nico, como este. M\u00e1s abajo, otros ejemplos.<\/p>\n<\/div><\/div>

<\/div>[\/vc_column][\/vc_row][vc_row][vc_column][vc_single_image image=”16402″ img_size=”large” alignment=”center” style=”vc_box_shadow_border”]

Una esquina en la S\u00fcdstadt de Nuremberga, zona inter\u00e9tnica dominada por la etnia turca. Los productos han desbordado los escaparates y se han escapado a la calle. Ropa, fundas de m\u00f3viles, cinturones, y otras cosas que no se ven. Un mercado turco.<\/p>\n<\/div><\/div>

<\/div>[\/vc_column][\/vc_row][vc_row][vc_column][vc_single_image image=”16403″ img_size=”large” alignment=”center” style=”vc_box_shadow_border”]

Una tiendecita en la Bucherstrasse de Nuremberga. Vende tabaco y apuestas. Y todo lo que muestra en el escaparate. A primera vista es algo cursi. Pero, \u00bfqui\u00e9n tiene la medida del gusto? A m\u00ed me seducen estos lugares tan distintivos de la cultura popular germana. Quien haya pasado una noche en un camping del Mediterr\u00e1neo espa\u00f1ol habr\u00e1 visto esta decoraci\u00f3n en las caravanas centroeuropeas. A m\u00ed me recuerda la Alemania de los a\u00f1os 70, cuando en los tranv\u00edas viajaban ancianitas con discretos sombreros floreados, casi de la \u00e9poca de la Ilustraci\u00f3n.<\/p>\n<\/div><\/div>

<\/div>[\/vc_column][\/vc_row][vc_row][vc_column][vc_single_image image=”16404″ img_size=”large” style=”vc_box_shadow_border”]

Otra estampa kitsch. \u00bfNo recuerda los a\u00f1os cincuenta en algunos escaparates madrile\u00f1os? \u00bfVender\u00e1n estos cachivaches a alguien? \u00bfA qu\u00e9 tipo de personas? Alemanas, sin duda, este barrio no es \u00e9tnico. He aqu\u00ed un motivo de estudio sociol\u00f3gico.<\/p>\n<\/div><\/div>

<\/div>[\/vc_column][\/vc_row][vc_row][vc_column][vc_single_image image=”16405″ img_size=”large” alignment=”center” style=”vc_box_shadow_border”]

“\u00bfHa pensado usted en todo?”, dice el texto que se ve a medias. Y responde. “En ning\u00fan hogar debe faltar un botiqu\u00edn de viaje completo. Con gusto le ayudamos a componerlo”. El contenido de la tienda es variado, algo de zoco tiene. En la Espa\u00f1a de mi juventud hab\u00eda cacharrer\u00edas<\/strong> donde se compraba casi todo; en los pueblos las cacharrer\u00edas vend\u00edan legumbres y frutas y verduras. Confieso que me pirro por la diversidad de productos cuando est\u00e1n bien exhibidos. Y en eso, Alemania es un ejemplo.<\/p>\n<\/div><\/div>

<\/div>[\/vc_column][\/vc_row][vc_row][vc_column][vc_single_image image=”16406″ img_size=”full” alignment=”center” style=”vc_box_shadow_border”]

Fin. Escaparate = mercado. En este caso, supermercado con se\u00f1ora. Que no nos falte de nada.<\/p>\n<\/div><\/div>[\/vc_column][\/vc_row]<\/p>\n<\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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